Está generalizada la idea de que el debate social lo impone la agenda temática de los medios de comunicación, pero ¿hasta qué punto se podría relacionar con las redes sociales? Cada día, los periodistas se fijan más en las publicaciones, mensajes y contenidos de redes a la hora de escribir. Las tendencias son, en muchas de las ocasiones, noticias. De manera que, si existe un ejercicio por parte de los profesionales para acercarse a los intereses de la ciudadanía, cabría pensar que la influencia se da en una dirección completamente opuesta o que, de algún modo, es recíproca.
En España, las conversaciones más recurrentes en la red se entablan en torno a los conflictos bélicos, especialmente la actualidad de Gaza, Israel y Ucrania. La temática también resulta habitual en las secciones internacionales o de política de las principales cabeceras. La gran diferencia está en que, mientras en redes es el tema más hablado, en la prensa es el menos consultado por los lectores. El impacto de los ataques y muertes polariza el debate en las redes como X (antes Twitter), en la que imágenes desoladoras y testimoniales se viralizan al momento. Se viralizan todas, las que son reales y las que son mentira, las que son actuales y las que tienen años. Y entre el gran volumen de información que circula, difícil es diferenciar lo cierto.
Gráfico propio elaborado a partir del tercer estudio de Tendencias Informativas de Prensa Ibérica
Según el estudio anual de tendencias informativas de Prensa Ibérica publicado en marzo, los conflictos bélicos generaron más de 23 millones de mensajes desde julio de 2023 hasta junio de 2024, a mucha distancia del segundo tema más conversado en redes: la sanidad, salud y bienestar. Así mismo, el alcance de las guerras en redes sociales está muy lejos del de los periódicos. Más de 43 millones de navegadores únicos observaron el contenido a través de las redes, frente a los tan solo tres millones que lo hicieron en prensa. La diferencia es muy acusada. Se publica más de lo que se habla y se habla más de lo que se lee.
Debe tenerse en cuenta que los datos pertenecen a un momento de máxima tensión del conflicto en Gaza. Desde entonces el interés ha sido decreciente y la conversación se ha ido diluyendo, sin dejar de generar un gran volumen de contenido.
¿De qué más se habla?
Según el estudio de tendencias informativas, los textos que reciben más audiencia son los de deportes, cultura, seguridad ciudadana y comercio, respectivamente. Pero solo deportes y cultura se encuentran en el top 5 de temas más conversados en X, con más de 11 mil mensajes relacionados. Esta afirmación es muy sencilla de comprobar si accedemos a los trending topic de X o incluso de Google. El pasado miércoles 2 de abril a las 16.00 horas, por ejemplo, eran tendencia los siguientes temas: Mario Kart, #NintendoSwitch2, Revilla, Val Kilmer, Autismo, Día Mundial de Concienciación, #Ruscar2A, #Olmo, #Laporta y #Somosinfinitos. De las diez principales tendencias, dos se corresponden con deportes y tres con el mundo cultural, ese cajón de sastre en el que también se engloban videojuegos y TV, aunque cada día ganen autonomía e interés.
Acceder a la actualidad en redes y consultarla horas después es más fácil con herramientas como Trends24.in o GoogleTrends, dos fuentes de datos de mucha ayuda a la hora de elaborar contenidos del momento, en tendencia y de relevancia para la sociedad en la red, que son utilizados por profesionales de la comunicación como periodistas o publicistas.
