La televisión, YouTube, Instagram, TikTok… los medios de comunicación y las redes sociales han abrazado el vídeo como formato protagonista. Pero aparecer ante una cámara —ya sea en directo o en diferido— no es algo que deba dejarse al azar. Una buena preparación marca la diferencia entre una intervención que refuerza la imagen de marca y una que la pone en riesgo.
Cinco puntos para tus intervenciones grabadas o en directo
- Espacio: controla hasta el mínimo detalle de lo que entrará en plano. Una papelera fuera de lugar, un cartel ajeno o un fondo desordenado pueden arruinar la imagen más cuidada. El responsable de comunicación debe revisar el encuadre antes de grabar y coordinarse con los departamentos implicados para que todo esté en orden.
- Argumentario: si la ocasión lo permite, solicita las preguntas con antelación y prepara un guion breve pero sólido. No se trata de que el portavoz lea o memorice respuestas, sino de que llegue con los mensajes clave bien interiorizados y pueda desenvolverse con seguridad y naturalidad.
- Portavoz: sitúa a tu portavoz en el contexto exacto al que se va a enfrentar: no es lo mismo una entrevista pregrabada con tiempo para respirar que un directo sin red. Cuanto mejor entienda el formato, más cómodo y eficaz será su desempeño. Transmítele confianza: que sienta que todo está bajo control.
- Imprevistos: haz un repaso mental de tu checklist antes de empezar. ¿Hay zonas con ruido en determinados momentos? ¿Puede llover? ¿Hay paso de personas o maquinaria cerca? Anticiparse a los contratiempos no elimina la improvisación, pero sí reduce el margen de error y gana tiempo de reacción cuando algo falla.
- Branding: si el formato lo permite —ya sea en informativos, crónicas o entrevistas—, incorpora algún elemento que refuerce la identidad de marca: uniformes corporativos, un fondo con los colores de la empresa o cualquier otro recurso que sitúe la marca en el encuadre de forma natural y estratégica.
Una intervención audiovisual bien preparada no solo transmite el mensaje correcto: también proyecta profesionalidad, coherencia y confianza. Detalles que, en comunicación, nunca son pequeños.
