{"id":147669,"date":"2026-10-22T10:50:31","date_gmt":"2026-10-22T10:50:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.incis.net\/?p=147669"},"modified":"2026-10-22T11:23:17","modified_gmt":"2026-10-22T11:23:17","slug":"como-posicionar-unha-marca-nas-respostas-de-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/como-posicionar-unha-marca-nas-respostas-de-ia\/","title":{"rendered":"Como posicionar unha marca nas respostas de IA?"},"content":{"rendered":"

De aparecer en Google a formar parte das respostas que xeran os sistemas de intelixencia artificial.<\/strong><\/h2>\n

Unha persoa pregunta a ChatGPT que consultoras est\u00e1n especializadas en sustentabilidade, que empresas ofrecen soluci\u00f3ns de ciberseguridade ou que axencias destacan nun determinado sector e en cuesti\u00f3n de segundos recibe unha resposta con varios nomes. Algunhas marcas aparecen acompa\u00f1adas de explicaci\u00f3ns ou ligaz\u00f3ns. Outras, incluso sendo relevantes no seu mercado, nin sequera se mencionan.<\/p>\n

Durante anos, conseguir visibilidade dixital significaba, en boa medida, aparecer nos resultados de Google e atraer usuarios cara a unha p\u00e1xina web.<\/p>\n

Agora unha organizaci\u00f3n pode facerse visible dentro dunha resposta elaborada por intelixencia artificial, a\u00ednda que o usuario nunca visite a s\u00faa web. Iso obr\u00edganos a revisar como entendemos a presenza e a reputaci\u00f3n dunha marca na internet.<\/p>\n

Google e os medios: unha sinal do cambio<\/strong><\/h2>\n
\n
\n
\n
O 15 de outubro de 2026, Google anunciou que m\u00e1is de 400 publicaci\u00f3ns de todo o mundo participan no seu programa News AI<\/a>, unha iniciativa de colaboraci\u00f3n comercial con medios de comunicaci\u00f3n.<\/div>\n
<\/div>\n
Entre os seus participantes figuran CNN, Axios, Financial Times e Forbes. O programa, presentado inicialmente en decembro de 2025, contempla remuneraci\u00f3ns \u00e1s publicaci\u00f3ns por facilitar contidos e dereitos de uso ampliados.<\/div>\n
<\/div>\n
As experiencias incl\u00faen resumos de artigos en Google News e contidos informativos en audio, con atribuci\u00f3n e ligaz\u00f3ns \u00e1s fontes orixinais. Tr\u00e1tase de colaboraci\u00f3ns concretas, non dun acordo xeral para utilizar indistintamente todas as noticias en calquera resposta de IA.<\/div>\n
<\/div>\n
As plataformas xa non se limitan a ordenar ligaz\u00f3ns; tam\u00e9n organizan, resumen e presentan informaci\u00f3n procedente de distintas fontes. Para as marcas, este movemento exp\u00f3n unha cuesti\u00f3n importante: que informaci\u00f3n sobre elas est\u00e1 dispo\u00f1ible cando eses sistemas constr\u00faen as s\u00faas respostas.<\/div>\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

De competir polo clic a formar parte dunha resposta<\/h2>\n

O Reuters Institute, no seu informe sobre tendencias do xornalismo para 2026<\/a>, recolle unha reduci\u00f3n do 33 % nas visitas procedentes da procura org\u00e1nica de Google cara a sitios informativos analizados, entre novembro de 2024 e novembro de 2025.<\/p>\n

A\u00ednda que o propio instituto advirte que non pode determinarse que proporci\u00f3n desa ca\u00edda se debe aos resumos xerados por IA, a tendencia ilustra unha preocupaci\u00f3n crecente: as respostas poden satisfacerse sen necesidade de acceder \u00e1s p\u00e1xinas orixinais.<\/p>\n

Esta evoluci\u00f3n non afecta unicamente os medios. Unha empresa pode aparecer mencionada como referente dun sector e obter reco\u00f1ecemento sen recibir tr\u00e1fico directo. Tam\u00e9n pode quedar exclu\u00edda dunha resposta que infl\u00faa nas primeiras decisi\u00f3ns dun posible cliente.<\/p>\n

Conv\u00e9n distinguir catro situaci\u00f3ns: aparecer mencionada, figurar como fonte enlazada, recibir unha recomendaci\u00f3n expl\u00edcita e conseguir unha visita. Son resultados diferentes e non necesariamente se producen xuntos.<\/p>\n

Que determina que unha intelixencia artificial incl\u00faa unha marca nas s\u00faas respostas? Non existe unha f\u00f3rmula universal co\u00f1ecida.<\/p>\n

Resulta razoable prestar atenci\u00f3n a varios aspectos: a presenza en fontes externas, a informaci\u00f3n verificable sobre a organizaci\u00f3n, a s\u00faa especializaci\u00f3n e a coherencia do que se publica sobre ela.<\/p>\n

Unha empresa que explica claramente a s\u00faa actividade, achega co\u00f1ecementos propios e participa en conversaci\u00f3ns relevantes do seu sector facilita que terceiros poidan comprender e contrastar a s\u00faa traxectoria.<\/p>\n

As menci\u00f3ns en medios de comunicaci\u00f3n, as achegas de expertos e a participaci\u00f3n en estudos sectoriais poden contribu\u00edr a constru\u00edr esa reputaci\u00f3n p\u00fablica. Pero non est\u00e1 demostrado que conseguir unha determinada cantidade de noticias ou ligaz\u00f3ns garanta aparecer en ChatGPT, Gemini ou outros sistemas.<\/p>\n

A diferenza \u00e9 importante. Unha estratexia de relaci\u00f3ns cos medios debe buscar credibilidade e relevancia informativa, non producir menci\u00f3ns artificiais destinadas a influ\u00edr nun algoritmo.<\/p>\n

SEO e GEO: obxectivos relacionados, pero diferentes<\/strong><\/h2>\n
\n
\n
\n
O posicionamento en buscadores, co\u00f1ecido como SEO, segue sendo relevante. De feito, Google Search Central explica<\/a> que as boas pr\u00e1cticas tradicionais contin\u00faan sendo aplicables a funci\u00f3ns como AI Overviews e AI Mode.<\/div>\n
<\/div>\n
Google tam\u00e9n sinala que non esixe optimizaci\u00f3ns especiais para aparecer nestas experiencias. Unha p\u00e1xina debe cumprir os requisitos habituais de indexaci\u00f3n e elixibilidade para mostrarse como ligaz\u00f3n de apoio.<\/div>\n
<\/div>\n
Paralelamente, ga\u00f1ou presencia o termo GEO (Generative Engine Optimization), utilizado para describir os esforzos destinados a mellorar a visibilidade de contidos e organizaci\u00f3ns en respostas xenerativas.<\/div>\n
<\/div>\n
\u00c9 un concepto \u00fatil para identificar un novo obxectivo, pero conv\u00e9n evitar presentalo como unha disciplina con regras definitivas.<\/div>\n
<\/div>\n
O m\u00e1is pr\u00e1ctico non consiste en producir contidos dese\u00f1ados exclusivamente para as m\u00e1quinas, sen\u00f3n en mellorar a calidade e dispo\u00f1ibilidade da informaci\u00f3n corporativa.<\/div>\n
<\/div>\n
O primeiro paso \u00e9 revisar como se presenta a organizaci\u00f3n: que fai, en que est\u00e1 especializada, onde traballa, que experiencia acredita e que evidencias apoian as s\u00faas afirmaci\u00f3ns. Unha informaci\u00f3n clara, actualizada e coherente reduce ambig\u00fcidades.<\/div>\n
<\/div>\n
Tam\u00e9n conv\u00e9n xerar co\u00f1ecemento propio. Estudos, informes, datos contrastables, an\u00e1lises especializadas e explicaci\u00f3ns \u00fatiles ofrecen motivos para que xornalistas, profesionais e outras fontes consulten e mencionen \u00e1 empresa.<\/div>\n
<\/div>\n
As relaci\u00f3ns con medios e expertos seguen desempe\u00f1ando un papel relevante como parte dunha estratexia de reco\u00f1ecemento e reputaci\u00f3n sostida.<\/div>\n
<\/div>\n
Finalmente, merece a pena observar como diferentes ferramentas de IA presentan a organizaci\u00f3n. Formular consultas representativas, comparar respostas e rexistrar erros, omisi\u00f3ns ou menci\u00f3ns permite detectar posibles problemas informativos.<\/div>\n
<\/div>\n
Estas comprobaci\u00f3ns deben repetirse periodicamente e non confundirse cunha medici\u00f3n exacta da cota de visibilidade: as respostas poden cambiar.<\/div>\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De aparecer en Google a formar parte das respostas que xeran os sistemas de intelixencia artificial. Unha persoa pregunta a […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":147668,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[178,180,182,183,234],"tags":[226],"class_list":["post-147669","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion-corporativa-gl","category-comunicacion-digital-gl","category-marketing-gl","category-redes-sociales-gl","category-medios-de-comunicacion-gl","tag-comunicacion-gl"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147669","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=147669"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147669\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":147675,"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147669\/revisions\/147675"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/147668"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=147669"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=147669"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=147669"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}