{"id":147597,"date":"2026-06-09T11:31:18","date_gmt":"2026-06-09T11:31:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.incis.net\/?p=147597"},"modified":"2026-06-09T11:31:18","modified_gmt":"2026-06-09T11:31:18","slug":"narrativa-transmedia-que-es-como-funciona-y-por-que-el-multiformato-lo-cambia-todo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/narrativa-transmedia-que-es-como-funciona-y-por-que-el-multiformato-lo-cambia-todo\/","title":{"rendered":"Narrativa transmedia: que \u00e9, como funciona e por que o multiformato c\u00e1mbiao todo"},"content":{"rendered":"

Seguro que che pasou: comezas vendo unha serie en Netflix, p\u00edcaste tanto que acabas buscando ao protagonista en Instagram, escoitas un p\u00f3dcast que explica teor\u00edas sobre o final e rematas descargando un videoxogo para decidir o teu propio desenlace. Sen darche conta, est\u00e1s metido de cheo nunha narrativa transmedia. <\/span><\/p>\n

Este concepto soa moi moderno pero en realidade Henry Jenkins xa falaba disto nos anos 90, explicando que as historias xa non pod\u00edan estar encerradas nun s\u00f3 sitio, deb\u00edan expandirse a trav\u00e9s dos distintos medios de comunicaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

P<\/span>ero hoxe en d\u00eda xa non se trata s\u00f3 de estar en distintas plataformas, sen\u00f3n de dominar o multiformato, porque hai que reco\u00f1ecer que a audiencia actual xa non se conforma con mirar. Se non podemos participar, tocar ou investigar, aburr\u00edmonos e pasamos a outra cousa.<\/span><\/p>\n

Que \u00e9 o multiformato e por que che afecta? <\/strong><\/p>\n

Se a narrativa transmedia \u00e9 o “mapa” que percorre diferentes plataformas (cine, redes sociais, libros…), o multiformato \u00e9 a “forma” que toma a historia en cada unha delas para que a experiencia sexa total. Non se trata de repetir o mesmo en todos lados, sen\u00f3n de adaptar o relato a como consumimos cada cousa: o impacto visual, a duraci\u00f3n e a posibilidade de interacci\u00f3n.\u202f A clave \u00e9 que cada formato che dea algo que o outro non pode.<\/p>\n

En Instagram ou TikTok, v\u00eddeos curtos con maior carga est\u00e9tica; en Youtube ou Twitch, un p\u00f3dcast ou un directo que podes po\u00f1er mentres fas outras cousas, e en X, un f\u00edo no que podes participar. A\u00ednda que o tema sexa o mesmo, non ves a mesma escena tres veces: vives tres partes distintas que encaixan como pezas dun quebracabezas.<\/p>\n

O exemplo m\u00e1is claro disto \u00e9 o universo de Harry Potter. Os libros contan a historia principal, as pel\u00edculas fan que sexa visual e emocional, os parques tem\u00e1ticos de Universal d\u00e9ixanche vivila fisicamente, e o videoxogo Hogwarts Legacy perm\u00edteche escribir a t\u00faa propia historia dentro dese mundo. Cada formato achega unha capa nova; ning\u00fan \u00e9 prescindible.<\/p>\n

O consumo diario e por que nos engancha\u00a0 <\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Hoxe en d\u00eda nos grandes lanzamentos, como os dunha marca de roupa ou unha pel\u00edcula, non crean un anuncio e xa, crean un mundo. Xa sexa a trav\u00e9s dun c\u00f3digo QR nunha marquesi\u00f1a que te leva a un filtro de Instagram, e de a\u00ed a unha comunidade en Discord, consumimos narrativas transmedia a diario. Ou, con outras palabras, historias a anacos que unen os seus puntos entre o m\u00f3bil, a tele e a r\u00faa.<\/p>\n

Un caso recente que o ilustra moi ben \u00e9 o lanzamento de Barbie (2023). Meses antes da estrea, Mattel e Warner Bros petaron internet cun xerador de p\u00f3steres que permit\u00eda a calquera converterse en personaxe da pel\u00edcula. Aquilo non era publicidade convencional: era unha invitaci\u00f3n para formar parte da historia. O resultado foi mill\u00f3ns de persoas compartindo a s\u00faa versi\u00f3n “Barbie” en redes, estendendo o universo da marca moito m\u00e1is al\u00e1 da pantalla do cine.<\/p>\n

E eng\u00e1nchanos porque nos fai ser protagonistas. Xa non somos ese espectador pasivo dos anos 80 sentado no sof\u00e1. Agora, se unha historia che gusta, queres “vivila”. O multiformato permite que a historia se adapte ao teu ritmo de vida: les un pouco pola ma\u00f1\u00e1, escoitas algo ao mediod\u00eda e xogas pola noite.<\/p>\n

As marcas m\u00e1is pequenas tam\u00e9n poden aplicar esta l\u00f3xica sen grandes gastos. Un restaurante que publica a orixe dos seus ingredientes en Instagram, comparte a receita nun v\u00eddeo de Youtube e abre un debate en X sobre maridaxes, est\u00e1 a constru\u00edr, \u00e1 s\u00faa escala, unha narrativa transmedia. Non fai falta ser Hollywood; fai falta ter algo que contar e saber onde contalo.<\/p>\n

En conclusi\u00f3n, as marcas e creadores que triunfan son os que entenden que a enerx\u00eda non se crea nin se destr\u00fae, se\u00a0transmedia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seguro que che pasou: comezas vendo unha serie en Netflix, p\u00edcaste tanto que acabas buscando ao protagonista en Instagram, escoitas […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":147594,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[178,180,182,183,244],"tags":[],"class_list":["post-147597","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion-corporativa-gl","category-comunicacion-digital-gl","category-marketing-gl","category-redes-sociales-gl","category-publicidad-gl"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147597","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=147597"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147597\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":147598,"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147597\/revisions\/147598"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/147594"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=147597"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=147597"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=147597"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}