{"id":147536,"date":"2026-04-09T08:41:16","date_gmt":"2026-04-09T08:41:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.incis.net\/?p=147536"},"modified":"2026-04-09T08:41:16","modified_gmt":"2026-04-09T08:41:16","slug":"medicion-audiencias-espana-gl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.incis.net\/gl\/medicion-audiencias-espana-gl\/","title":{"rendered":"Como se miden as audiencias en Espa\u00f1a: televisi\u00f3n, streaming, EGM e medici\u00f3n dixital"},"content":{"rendered":"

A medici\u00f3n de audiencias \u00e9 unha das bases sobre as que se apoian as estratexias de comunicaci\u00f3n, a planificaci\u00f3n publicitaria e a toma de decisi\u00f3ns editoriais. A\u00ednda que a mi\u00fado se resume nunha cifra \u2014un share<\/em>, un alcance ou un n\u00famero de usuarios\u2014, detr\u00e1s de cada dato existen sistemas de medici\u00f3n distintos, prazos concretos e l\u00edmites metodol\u00f3xicos que c\u00f3mpre co\u00f1ecer para interpretar correctamente os resultados.<\/p>\n

En Espa\u00f1a, a audiencia non se mide da mesma maneira en todos os medios. Televisi\u00f3n, plataformas de streaming<\/em>, papel, radio e web responden a l\u00f3xicas de consumo e ferramentas de medici\u00f3n diferentes.<\/p>\n

Como se mide a audiencia de televisi\u00f3n en Espa\u00f1a<\/h2>\n

A audiencia da televisi\u00f3n lineal en Espa\u00f1a m\u00eddese oficialmente a trav\u00e9s de Fifty5Blue<\/strong><\/a>, anteriormente co\u00f1ecida como Kantar Media, mediante un panel permanente de fogares equipados con aud\u00edmetros.<\/p>\n

Na actualidade, o sistema conta con m\u00e1is de 5.700 fogares, o que equivale a arredor de 14.000 individuos que reportan datos todos os d\u00edas. Espa\u00f1a sit\u00faase as\u00ed entre os pa\u00edses con maior tama\u00f1o de panel de audimetr\u00eda. Cada aud\u00edmetro rexistra de forma autom\u00e1tica que canle se ve, durante canto tempo e quen est\u00e1 presente diante do televisor, cun nivel de detalle minuto a minuto.<\/p>\n

Un dos elementos clave deste sistema \u00e9 a rapidez do dato. A informaci\u00f3n rec\u00f3llese e val\u00eddase durante a madrugada, o que permite que cadeas, axencias e anunciantes dispo\u00f1an dos resultados cada ma\u00f1\u00e1. Esta inmediatez explica por que a audiencia infl\u00fae directamente na grella: cambios de horario, axustes no prime time<\/em> ou estratexias de contraprogramaci\u00f3n poden decidirse en cuesti\u00f3n de horas.<\/p>\n

A este consumo en directo s\u00famase a audiencia en diferido, que mide o visionado dos programas ata sete d\u00edas despois da s\u00faa emisi\u00f3n lineal. En x\u00e9neros como a ficci\u00f3n, este consumo posterior pode modificar de maneira significativa a lectura final dos resultados.<\/p>\n

O problema de medir as audiencias nas plataformas de streaming<\/em><\/h2>\n

Xusto despois da televisi\u00f3n lineal aparece un dos grandes retos actuais da medici\u00f3n de audiencias: as plataformas de streaming<\/em>.<\/p>\n

A diferenza da televisi\u00f3n tradicional, as plataformas OTT operan en contornas pechadas, sen un sistema de medici\u00f3n externo e estandarizado comparable aos aud\u00edmetros. Na maior\u00eda dos casos, os datos dependen exclusivamente da informaci\u00f3n que as propias plataformas deciden facer p\u00fablica.<\/p>\n

Isto implica varias limitaci\u00f3ns relevantes:<\/p>\n